Den gode idE

Et godt kreativt koncept styrker budskabet, letter formidlingen og danner et ankerpunkt for kommunikationen. Det er bindeleddet mellem design og tekst, mellem budskab og information, og mellem afsender og modtager.

Som et orkestralt kontrapunkt gør konceptet det lettere at bearbejde kompliceret information, fordi modtageren hele tiden har et udgangspunkt at navigere fra. Det anslår en forståelsesmæssig og følelsesmæssig tone, som hjælper modtageren igennem budskaberne. På den måde gør den gode ide budskabet nemmere at huske – og også værd at huske. Og det er den gode ides fornemste opgave; at bane vejen for budskabet og gøre det mindeværdigt.

Kreativitet handler om at se tingene fra en anden vinkel. At skabe nye og uventede sammenhænge. At spille på den flertydighed, som sender modtagerens forventninger og forståelse i én retning, for derefter at åbenbare en anden betydning. Og at udarbejde et godt kreativt koncept stiller store krav til indsigt i både afsender, budskab og modtager, og ikke mindst til de konventioner og referencerammer, som udgør spillebanen.

Den udfordring tager vi gerne op.